东风日产再创业：跻身合资新能源头部阵营！_最新
2023-06-22 23:13:33
汽车产业是一场没有尽头的马拉松。一旦踏上征程，就只能义无反顾地往前冲。
6月16日，以“二十当打，不负热爱”为主题，东风日产在千余名“家人”的见证和陪伴下，以FAMILY DAY的方式，庆祝自己20岁的生日。
【资料图】
20年前，合资车企势头正盛，东风日产选择花都作为梦开始的地方。20年后，作为中国汽车合资企业领航者的东风日产，又回到了花都，发布“再创业计划”。
时代的浪潮汹涌澎湃，汽车行业亦风云变幻。20年，1500万用户。跨过千万销量的门槛，面对新能源时代的洪流，在这场没有终点的马拉松比赛中，东风日产又该如何继续赢得胜利？
在“再创业计划”中，东风日产给出的答案是：以产品、体系和技术三向驱动，坚定不移地拥抱智能化，向新能源转型！再次创造奇迹，再次把东风日产的大旗牢牢树立在中国汽车版图的正中央。
在挫折中前行，“东风日产速度”造奇迹
20年前，在广州花都，东风日产旗下的第一辆车阳光正式下线。随后，东风日产引入了天籁、骐达(参数|询价)等家喻户晓的轿车，也积极响应中国汽车市场的变化，带来了逍客(参数|询价)、奇骏(参数|询价)、楼兰、劲客(参数|询价)等明星车型。这20年里，东风日产凭借一款又一款高价值产品，赢得了市场和用户的高口碑，茁壮成长。
凭借“敢想、敢拼、敢闯，想成事、能成事、必成事”的韧劲，东风日产成为了中国汽车合资企业的样本，创造了享誉行业的“东风日产速度”：5年时间达成100万辆产销规模；10年累计达成450万辆产销规模；从0到1000万辆整车下线，仅用了15年时间。它是最快达成1500万整车销量的合资车企，也是唯一达成1500万整车销量的日系合资车企。
外界给予了东风日产高度评价：“中国汽车行业合资、合力、合心的典范，是最为复杂的一个合资企业，书写了合资企业精诚团结、合作双赢、不断超越自我的精彩篇章”。
当然，发展的过程也并非一帆风顺。20年的征程中，东风日产遭遇过中外双方信任危机，也遇到过市场环境波折，但在悲欢与辉煌中，东风日产一路披荆斩棘，砥砺前行，围绕“人·车·生活”的品牌理念，以狼性文化和体系力作为支撑，实现了大象起舞，把1500万用户、1000多家经销商以及全价值链上的每一个参与者，凝聚成了“东风日产Family”的一份子。
在过去的20年里，居安思危和长期主义是东风日产刻在基因里的优秀品质，也正因为如此，东风日产为客户带来了超越期待的价值，成为市场中一抹亮色。
三方面发力，再造一个东风日产！
最近几年，随着电驱化转型浪潮的愈演愈烈，中国汽车市场早已发生了翻天覆地的变化，竞争的残酷与激烈程度远超想象。一边是自主品牌凭借电动化优势弯道超车，强势崛起；另一边是合资品牌极力迎合车市变化，奋勇直追。
在市场洗牌、规则被重塑阶段，站在新20年的入口，面对电驱化转型难题，东风日产没有且战且退，也没有徘徊不前，而是以必胜的决心，迎难而上，一勇无前。
东风汽车集团有限公司副总经理、党委常委，东风汽车有限公司执行副总裁陈昊表示，对于东风日产，没有选择题，只有必答题。那就是坚定不移的拥抱智能化，向新能源转型！
东风有限副总裁、东风日产副总经理高国林说，“我们将全力为新能源而战，再造一个东风日产。东风日产将在销量上挑战合资新能源头部阵营，开启第二增长曲线。”
从“再创业计划”来看，东风日产将从产品、体系和技术等方面全面发力电驱化。
产品上，东风日产计划在未来加速导入电驱化车型，其中日产品牌在2026年前将推出7款电驱化车型，到2030年，80%的产品线将实现电驱化；启辰品牌每年推出至少2款全新新能源车型；今年内，首款插混车型和首款全新纯电车型将会上市，启辰全面肩负“东风日产新能源”转型重任，具备年销30万台的体系能力，并逐步挑战年销50万台的目标。在2030年，电驱化车型占比达到50%。
体系建设上，东风日产将做到启辰100%自研。加强全球化和本土化协同，以提升供应链实力；完善并升级4S店体系、NCH体系、合伙人体系、超级APP体系，以创新营销形式和人人营销模式提升渠道实力。
技术升级上，东风日产继续保持并拓宽多赛道技术路线，以纯电、超混电驱e-POWER、插电混动、氢燃料、燃油动力5维并行，同时推进智能驾驶、智能动力、智能互联技术的升级迭代。
当然，东风日产再创业也不仅仅是喊口号，而是切实行动起来，且决心坚定。比如，5月22日晚，奇骏e-power上市，18.99万至19.99万的售价，直接击穿了合资品牌的价格体系，真正让合资品牌进入“油电同价”时代。同一天，东风日产启辰大V DD-i也正式开启预售。启辰DD-i超混动技术吸引了圈内圈外无数人关注。而接下来，东风日产的电驱化攻势将更猛。
用“Ni+”与用户携手，奔赴下一个20年
当下，汽车行业早已进入存量时代，汽车市场也早已从“卖方市场”转变为“买方市场”。可以说，谁抓住了用户，谁就抓住了市场。
更重要的是，在新消费时代，汽车不再仅仅是一项交通工具，也是一种生活方式。而东风日产也是行业内最早提出“人·车·生活”品牌理念的车企，与时俱进地将出行工具上升为人们生活方式创造者。
如今，1500万用户已成为东风日产非常重要的品牌资产。如何盘活1500万用户基盘，打造以人为本的全新用户品牌，带领企业穿越周期，东风日产带来了新思考：发布了全新“Ni+”用户运营生态体系，从产品服务、车联生活、车以外的生活、个人成长四大板块，与用户“共享、共创、共生”。
在产品服务方面，东风日产会带来Ni+一站式服务，提供基于产品全生命周期的售后维保、二手车服务、增值业务等服务，让用户体验到完整、优质、无忧的闭环服务。
针对车联生活，东风日产将推出Ni+智能网联服务，持续创新升级的互联体验，通过车联网、智能算法等技术，构建人、车、万物互联的智能移动世界。
与此同时，东风日产也将推出Ni+惊喜生活，通过多元商城、活跃车友社区等，链接品牌与用户；通过Ni+车主盛会，打造车友与品牌共创欢聚的盛会等。
另外，东风日产也设计了Ni+伙伴计划和用户成长培养计划，提升用户与品牌共创力，激励用户成为品牌深度合作伙伴。
有人说，我们的生活充满了不确定性。那么，如何抵御寒冬、抵御不确定性，对车企来说，技术、产品一定是核心，但品牌与用户才是真正的护城河。
20年来，东风日产以“小步快跑”的方式，成长为中国汽车合资企业的典范。20年后，站在新时代的路口，东风日产选择勇敢地开始，继续以高价值的产品、高水平的技术、高品质的服务等，与用户一起携手奔向新未来。
注：以上图片来源于品牌官方